近日，皇家恩菲尔德在意大利米兰展上发布了与台湾改装厂Rough Crafts合作的特别版车型——Shotgun 650 x Rough Crafts Drop。这款车全球仅限量100台，通过黑金配色、真金箔线条和绗缝真皮座椅等设计，强化了复古摩托车的艺术感，旨在吸引追求个性与收藏价值的消费者。
皇家恩菲尔德拥有124年历史，从英国老牌到印度Eicher集团接手后重焕生机，其发展策略一直围绕“复古+现代化”展开。例如，2025年该品牌全球销量突破100万辆，相比2000年的2.4万辆实现了飞跃，靠的正是经典设计如Bullet系列与新技术引擎的融合。如今，通过联合Rough Crafts这类小众定制厂牌，皇家恩菲尔德进一步强化了其“可定制化”标签，呼应了用户对个性化摩托的需求。
当前全球摩托车市场呈现两极分化：一方面，印度等新兴市场销量稳健增长，皇家恩菲尔德2025年9月单月销量达12.4万辆，同比增长43%；另一方面，欧美市场因经济压力需求疲软，消费者更青睐高性价比车型。在此背景下，Shotgun 650限量版的推出，并非追求走量，而是试图抢占中高端细分市场。它的出现可能加剧两类竞争：
第一类是与传统巨头的博弈：本田、铃木等日系品牌依靠低价实用车型主导大众市场，而皇家恩菲尔德通过限量版提升品牌溢价，吸引注重文化符号的消费者。第二类则是小众定制市场的扩张：类似Rough Crafts的定制改装文化原本局限于小众圈层，但通过与大众品牌联名，可能推动“限量定制车型”成为行业新趋势，鼓励其他品牌跟进合作。
皇家恩菲尔德的策略反映了一个方向：传统摩托车品牌正通过“情感联结”和“稀缺性”应对市场竞争。例如，该品牌在巴西市场凭借Super Meteor 650等复古车型销量增长，说明经典设计在新兴市场中仍有号召力。此外，皇家恩field已宣布将推出首款电动摩托“Flying Flea”，表明其在保留复古基因的同时，未放弃技术革新。这种“经典+电动化+定制化”的组合拳，或将为行业提供新思路。
Shotgun 650 x Rough Crafts Drop的推出，更像是皇家恩菲尔德的一次品牌宣言：在实用主义主导的市场中，复古摩托仍能通过艺术价值开辟赛道。随着亚洲品牌持续抢占全球份额，这种兼顾 heritage与创新的模式，或许会成为更多车企的参考样本。