
假设:
已交订金3000人为例:
定价在3.5W以内,8月份交车,可能购买的人数是2500人,9月份交车,可能购买的人数是1800人;定价高于3.5W,8月份交车,可能的人数是1800人,9月份交车,人数是1000人~
(概率偏差,仅供参考)
依据上述假设:
1、预期购买人数:1775人
2、考虑波动情况,可能增减人数为531人 3、最终人数:1244人~2306人
当然,考虑交车时间和价格对实际选择的综合影响:
假设厂家有80%的概率守住3.35万(3.5万内理想价格),但有20%的概率头铁定价高于3.5W(比如卖3.8万),我们来算综合风险和期望:
定价策略 发生概率 交车月概率 人数期望(按月) 该策略下波动
≤3.5W(低价)80% 8月/9月各50% 2150人 350人
>3.5W(高价) 20% 8月/9月各50% 1400人 400人
综合期望 = 2150 × 80% + 1400 × 20% = 1720 + 280 = 2000人
综合波动:469人
给TVL350的定价拍板建议
1、坚守历史策略(理想价位3.35万)
期望人数 2150人
波动人数:350人
2、考虑20%涨价风险
期望人数:2000人(被拉低了)
波动人数:469人(风险变大)
商业结论很清晰:
1、历史经验就是“安全牌”:定价3.35万(≤3.5W),期望人数高达2150人。即使9月才交车,也有1800人的托底,转化成大定后的转化率(1800/3000=60%)依然很稳健。
2、千万别赌高价:如果定价超过3.5W,即使8月交车也只有1800人,比低价时的9月交车(1800人)上限还低。这意味着高价策略没有任何时间优势,纯属“自断臂膀”。
3、心理锚点:佛沙40980元,你卖33510元,刚好比对手便宜7400多块,正好复制当年UHR150比PCX160便宜4190元的“真香”定律。如果突破3.5W(比如卖35800),虽然只贵了2000块,但心理上跨过了“3.5万整数关口”,且背离历史打法,预计转化率会急转直下。
最终预期:
最佳预期按3.35万(≤3.5W),此时最终购买人数的期望是 2150人,波动人数350人。这个数据比考虑涨价风险的混合期望(2000人)更优,且风险更小。
可以拍着桌子说:“参照UHR打法,8月交车保底2500,9月交车保底1800,均价守住2150!”#豪爵 旅行者 TVL350